Zwei Produkt-Etats gewonnen
Boehringer Ingelheim Vetmedica (der Veterinärpharma- Bereich von Boehringer Ingelheim) lud zum Pitch – wir waren dabei ...und wir waren erfolgreich
Für die europaweite Zulassung eines Medikamentes für Schweine bekamen wir internationale Konkurrenz - eine Londoner und eine Pariser Agentur waren ebenfalls zur Präsentation eingeladen. Auch hier überzeugte eine von unseren Ideen - wir hatten die am besten funktionierende Lösung. Dies war schon aufgrund des internationalen Einsatzgebietes keine leichte Übung, galt es doch die verschiedenen Mentalitäten und die unterschiedlichen Marktsituationen der Länder unter einen Hut zu bekommen.
Unser Entwurf zeigt vier Sicherheitsleute mit einer Sau in der Mitte, die der Abkürzung V.I.P. damit eine völlig neue Bedeutung geben: “Very Important Pig”.
Die Szene ist so skurril, dass man sich Ihr nicht entziehen kann. Die starken Charaktere wirken in dieser absurden Situation mehr als komisch. Der Betrachter ist erheitert und damit aufnahmebereit für die Botschaft.
Außerdem wurde ein Key-Visual bzw. Kampagnenkonzept für die Neupositionierung eines Herzmedikamentes für Hunde gesucht.
Wir präsentierten insgesamt vier Vorschläge und gewannen schließlich mit unserem Entwurf „Starkes Herz – Starker Hund“. Die Serie aus insgesamt drei Motiven zeigt jeweils eine scherenschnittartige Silhouette in Form eines Elefanten, Bären bzw. Löwen, die den Blick frei gibt auf einen von drei Hunden.
Als starkes Visual setzten wir die durch das Präparat gewonnene Herzkraft hier durch die symbolhafte Darstellung der starken Tiere überzeugend in Szene (Stichwort: „bärenstark“, „löwenstark“ oder auch „elefantenstark“).
Da die Fellfarbe der Hunde dem entsprechenden Tier angepasst ist, verstärken wir bewusst die anfängliche Irritation beim Betrachter, die dann in der Copy aufgelöst wird.
Für das Produkt haben wir zudem ein Signet entwickelt, das aus einem Hundepfotenabdruck mit Herzform und einer zusätzlichen Herzkontur besteht.
Dieses grafische Element dient als zusätzliches Wiedererkennungszeichen und eignet sich zum Beispiel hervorragend für den Einsatz auf Giveaways.
