Bei der Kampagne für MOVETA, den Abrechnungs-Service für Tierärzte, hat in puncto design rekordverdächtig kurze Überschriften entwickelt. Grund genug für ein ganz persönliches Interview mit der MOVETA-Headline „Freiräume(n)“.

DIE Überraschung der letzten Woche kam völlig unverhofft aus dem Radiogerät: ANTENNE NIEDERSACHSEN berichtete über Handwerksbetriebe, die kreativ auf Azubi-Suche gehen – und zeigte sich hörbar erfreut über den Heide-Bäckerei Meyer-Film, den wir im letzten Jahr konzipiert hatten.

Beim Thema Gestaltung ist die Wahrheit ganz simpel: Umständlich kann jeder. Wer sich beim Markenlogo nicht auf das Wesentliche beschränkt, hat die Rechnung aber ohne das Gehirn gemacht. Unser Denkapparat macht es sich nämlich gern leicht und schaltet auf Durchzug, wenn ihn zu viele Informationen gleichzeitig belästigen. Auch das Unterbewusstsein sieht dann gar nicht ein, sich eine Marke zu merken, geschweige denn, ihr etwas abzukaufen.

Sie bekommen nur ein oder zwei Entwürfe vorgelegt? Glückwunsch, dann hat ihr Designer echt gute Arbeit geleistet. 

Das Allerwichtigste zuerst: Unser Trakehnerwallach Hexenmeister findet es super, dass wir ihm nur noch Ludger Beerbaums Futterlinie LUDGERS vor die Nase setzen, und er bedankt sich dafür mit Ausgeglichenheit und guter Laune, die bis in die Fellspitzen reicht. Darüber freuen wir uns natürlich, und wir sind stolz, dass wir die Markteinführung dieses tollen Produktes von Anfang an gestalten durften und die Marke bis heute betreuen. Das kam nämlich so:

Hinterher ist man immer schlauer: Wenn eine Werbung verkauft hat, war sie gut. Könnte man meinen – aber schon hier wird’s kompliziert. Denn wenn für einen kurzfristigen Abverkaufserfolg das Markenimage gefährdet wird, war diese Werbung langfristig eher schädlich als nützlich. Und damit kommen wir zum großen Rätsel der Kommunikationsbranche.