Wir müssen jetzt einfach mal Dampf ablassen. Da hat sich ein produzierender Betrieb einen guten Ruf erworben und präsentiert sich im Internet immer noch mit Bildern, die ihn als kleinen Krauter erscheinen lassen. Da zeigt ein renommierter Dienstleister im Netz tatsächlich noch flaue Fotos, die alles Mögliche, nur keine Kompetenz ausstrahlen, und so bleibt mancher Interessent auf einer Seite hängen, die er optisch ansprechender findet. Wie kann man nur so viel Potential verschenken? Wie???

Historiker streiten immer noch darüber, warum der Osterhase vor Jahrhunderten begann, knallbunte Eier im Garten zu verstecken. Während einige Forscher den Einfluss psychedelischer Kräutlein vermuten, sehen andere eine kühl berechnende Einschmeichelungs-Taktik mit Blick auf das Möhrenbeet, eine dritte Forschergruppe wiederum glaubt an pure Nettigkeit. Wie auch immer: Mittlerweile hat sich der Osterhase zu einer starken Marke mit einem Bekanntheitsgrad von 100% entwickelt (gestützte und ungestützte Befragung, Antworten teilweise mit Süßigkeiten im Mund). Grund genug für eine fachgerechte Analyse.

Der Claim hat einen wirklich konspirativen Job – er soll ganz tief ins Bewusstsein des potentiellen Kunden eindringen und von dort aus seine Wirkung entfalten. Ein guter Claim erledigt diesen Job so smart, dass er nicht als Eindringling, sondern als Freund betrachtet wird. Seine Taktik: Er weckt positive Assoziationen, die richtig Lust auf die Marke machen.

Der Workshop „The Power of Print“ in Hannover hat uns voll in unserer Ansicht bestätigt: Das Medium Print ist höchst zeitgemäß und kann auf vielen Gebieten mehr als Online.

Oberflächlich betrachtet sieht ‚Responsive Webdesign’ aus wie eines der üblichen Werbe-Schlagwörter. Es steht aber für etwas sehr Sinnvolles und Wichtiges: Es macht Ihre Webseite flexibel, so dass sie auf sämtlichen Bildschirmgrößen optimal dargestellt wird. Dadurch erreichen Sie Ihre Kunden, egal, ob sie einen Desktop-Rechner, Fernseher, ein Laptop, Smartphone, Tablet oder Navi nutzen. Eigentlich ist schon das überzeugend genug – hier aber noch einige spezifischere Gründe für Responsive Design:

Kurze Antwort: Eigentlich jeder, der seine Marke im Kopf der Kunden verankern will. Denn ein guter Claim bringt den Markenkern knackig auf den Punkt und verbindet den Markennamen bzw. ein Unternehmen dauerhaft mit einer starken Aussage, was ein unschätzbarer Wettbewerbsvorteil ist. Überspitzt gesagt, ein Unternehmen ohne Claim bleibt blass und vergibt die Chance, mit ein paar Worten das Wesentliche über sich zu sagen. Und wer in der heutigen Zeit der kurzen Aufmerksamkeitsspannen was zu erzählen hat, sollte das schlauerweise auch tun.