Für Boehringer Ingelheim haben wir eine Social-Media-Kampagne und Anzeigenmotive entwickelt, um Landwirte in Deutschland und Österreich für das Thema „verstecktes Milchfieber“ zu sensibilisieren – ein Thema, das in der Praxis oft unterschätzt wird, weil es sich eben nicht offensichtlich zeigt.

Mit den Motiven „Milchfieber kann sich besser verstecken“ haben wir dieses ernste Fachthema ungewöhnlich, humorvoll und sympathisch in Szene gesetzt. Die Motive sind bewusst kreativ, plakativ und auffällig gestaltet, um in der Masse an landwirtschaftlichen Fachinformationen aufzufallen. Gleichzeitig stecken in den Texten wohlüberlegte, präzise formulierte Botschaften, die tiermedizinisches Fachwissen verständlich und zielgruppengerecht herunterbrechen – ein Spagat zwischen fundierter Information und eingängiger Kommunikation, der in der Social-Media-Kampagne wie auch in der Printanzeige gleichermaßen gelungen ist.

Die Social-Media-Werbekampagne kam bei der Zielgruppe der Landwirte besonders gut an und erzielten eine hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz. Die Printanzeige aus derselben Kampagne schaffte es zusätzlich auf die Shortlist des Agrar Marketing Preises – ein schöner Beleg dafür, dass kreative, fachlich fundierte Kommunikation über alle Kanäle hinweg überzeugt.